8月客厅智能设备线上市场：零售量、零售额均上涨
科技浪潮席卷客厅，智能设备正悄然重塑中国家庭的日常生活方式。
根据洛图科技最新线上监测数据显示，2025年8月，中国客厅智能设备线上监测市场总零售量为528.2万台，同比上涨0.8%；总零售额达76.8亿元，同比上涨11.9%。
尽管销量仅微增，但销售额实现双位数增长，表明市场正朝向高端化、价值战转型。
大多数品类保持了均价上涨的趋势，一方面产品结构在升级，另一方面，在国补吃紧之后，产品的到手均价开始回升。
01 市场总体表现
八月中国客厅智能设备线上市场呈现量额齐升态势，零售量528.2万台，零售额76.8亿元。
这一数据涵盖智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等多样化产品。
销售额增幅明显高于销售量增幅，说明消费者更倾向于购买高端、高价值产品。
大多数品类保持了均价上涨的趋势，产品结构持续升级。
在国补政策吃紧后，产品的到手均价开始回升，这也是导致“量微增而额大增”的重要原因。
02 智能显示设备：量降额涨
在客厅智能设备中，智能电视和智能投影这两类大屏设备的表现趋同，均呈现“量降额涨”的特点。
智能电视8月线上市场销量为99.3万台，同比下降7.9%；销额却同比上涨7.1%，达到31.3亿元。
市场加速大尺寸化，75英寸及以上尺寸段的销量份额达到35.1%，较去年同期上涨9.6个百分点。
Mini LED技术产品成为最大亮点，销量份额达到29.6%，相比去年同期大涨21.0个百分点，零售量同比涨幅高达218%。
智能投影市场销量为24.1万台，同比下降12.0%；销额为3.8亿元，同比微增0.8%。
市场销量已经连续6个月呈现同比下滑，但本月销售额同比回正，表明产品结构的升级仍在稳步推进。
激光产品加速渗透是销额上涨的主因，8月激光产品在线上市场的销量占比达到15.9%，较去年同期上涨5.2个百分点。
03 移动计算与音频设备
中尺寸显示设备中，智能平板表现强势，8月线上监测市场销量为107.4万台，同比上涨21.7%；销额29.5亿元，同比上涨18.6%。
在返校季活动、国补政策等的推动下，用户的采购需求集中释放。
Apple、华为、小米、荣耀依然保持前四位置。苹果凭借iPad Pro和iPad Air的良好表现占据首位，销量份额达到29.6%。
移动智慧屏受小米新品推动，销量同比增长33.4%。小米新品智能家庭屏Max27的上市，推动行业增速显著提升。
音频设备方面，智能音箱市场呈现量降额涨，销量同比下降6.4%，但销售额同比增长9.5%。
在搭载AI大模型、定位200元以上中高端新品的推动下，这一趋势仍在持续。
回音壁市场则受益于暑期K歌场景的增多，带KTV功能的产品大卖，销量同比增长1.5%，销售额增长11.6%。
04 新兴科技与安防产品
XR设备成为8月表现最为亮眼的趋势品类，线上监测市场销量达3.1万台，同比增长118.6%；销额为1.0亿元，同比上涨108.6%。
尽管VR市场新品缺乏，需求低迷，但AR产品仍强力拉动整体市场翻倍增长。
Meta在9月发布了三款新产品，预计将进一步推高AR及智能眼镜的市场热度和规模。
家庭安防产品中，智能门锁和监控摄像头的表现出现分化。
智能门锁线上监测市场销量为49.4万套，同比增长21.6%；销额为4.6亿元，同比增长23.9%。
带摄像头的智能门锁销量占比已达51.1%，同比增长10.7个百分点，智能门锁的“视觉化”趋势正在加速。
监控摄像头线上监测市场销量为210.2万台，同比下降5.4%，这是今年以来线上市场规模的首次下滑。
05 产品趋势与市场展望
8月客厅智能设备市场呈现出明显的消费升级趋势。
技术革新成为驱动市场增长的核心力量，无论是智能电视的Mini LED技术，智能投影的激光光源，还是智能门锁的视觉识别，都在推动产品向高端化发展。
智能平板作为新纳入补贴名录的品类强势上涨。
AI赋能正成为产品进化的关键方向，智能音箱搭载AI大模型，监控摄像头引入AI识别功能，XR设备融合AI技术，都在不断提升产品体验和附加值。
随着下半年国补政策效果逐渐弱化，市场可能面临一定挑战。
据洛图科技分析，按此趋势，今年第三季度智能电视销量同比下滑已成定局；第四季度由于去年的同比高基数，大概率会录得20%以上的跌幅。
从数据来看，中国消费者的购物习惯正在转变：他们可能减少购买设备的数量，但更愿意为技术更先进、体验更优越的高端产品买单。
市场已经从单纯追求规模扩张，进入质升量稳的新发展阶段。
客厅，这个中国家庭生活的核心空间，在智能科技的重塑下，正演变为一个集娱乐、办公、安防、教育于一体的数字化智能中心。
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